奢侈品行業 前景茫茫

SHERRYOK

正當紐西蘭疫情趨緩,奧克蘭防疫警報降至一級,零售業逐漸回春的時候,皇后街的奢侈品商鋪還在靜靜的等待遊客的回歸。市場資料顯示,奢侈品牌的銷售從四到八月份,五個月期間下降近半達到41.1%。銷售額從去年同期4870萬下降到今年的2870萬元。

據市場瞭望的資料,路易.威登,普拉達,古馳,蒂芬妮自一月份以來,銷售最好的是在二次封城前的7月份,但與去年同期比仍下降2.6%。到8月封城期間,銷售額繼續下降42%。相對的最近幾個月高端車輛,藝術品和古董的銷售卻達到一個新高潮,對珠寶的消費正形成潮流。紐西蘭零售協會資料顯示,6,7,8,9月份零售業都逐月回升,只有8月底是下降的。

造成這一反差的原因,紐西蘭零售業協會主席GREG HARFORD 說,奢侈品的消費人群主要是國際留學生和海外遊客,這兩大群體的驟減是奢侈品行情不佳的主要原因,路易威登,古馳的包包,鞋子和珠寶主要面向收入豐厚的海外遊客,對本地市場相對沒那麼大吸引力。奢侈品牌的銷售不會像其他零售業這樣恢復這麼快,雖然國際大品牌不會這麼快倒閉,但是確實面臨如何在紐西蘭生存下去的問題。

事實上,喜愛海外旅遊的紐西蘭人因為疫情導致旅遊禁令的原因,今年口袋省下了不少鈔票,對本地消費,購買自己喜愛的商品有了更多的選擇權。但是研究表明,大眾消費似乎沒有向名牌服飾奢侈手袋傾斜的趨勢。反而高端音響,廚房設備和家居奢侈品銷售非常好。市場專家BEN GOODALE 說紐西蘭人本來就不是名牌愛好者,對於依賴遊客消費的零售商,可能還得做好銷售下降的心理準備。

自10月開始的聖誕和新年前的銷售旺季,正是各商家拼業績的重要時段,奢侈品店也滿滿的期望從中能分一杯羹。如何能吸引本地消費者的注意,確實要下一番功夫。中共疫情導致全球被迫閉關鎖國,剝奪了紐西蘭人海外旅遊的自由,也剝奪了嚮往紐西蘭度假的海外遊客的自由,在全球化地球村裡日進萬金,排隊撒錢的奢侈品店竟然也快斷了現金流,這筆帳要算到誰的頭上去?如果中共不倒,隔三岔五來個全球大流行,那奢侈品就真的只能返璞歸真,屈尊降貴融入本地品牌了。

0
0 則留言
Inline Feedbacks
View all comments

熱門文章

喜马拉雅农场新西兰站

欢迎大家订阅喜马拉雅农场新西兰站 有意加入喜马拉雅农场新西兰站的战友们,请使用官方discord 链接 https://discord.gg/nyPUqYj 并附上您的挺郭经历及法治基金捐款凭证。谢谢大家🥰 10月 13日